Vermarktung

Einleitung
Die Blogosphäre hat sich im Vergleich zu ihrer Anfangszeit in großen Teilen stark verändert. Die Szene ist größer geworden, die Themen von Blogs vielfältiger und auch immer mehr Unternehmen nehmen Blogger als ernsthafte Partner wahr. Um als ein einzelner Schreiber aus der Masse an Blogs herauszustechen, erfordert es ein gewisses Maß an Selbstvermarktung. Selbstbewusst muss man auf sich aufmerksam machen, die eigenen Stärken herauskehren und sich am besten mit Kollegen vernetzen, um die Reichweite entsprechend zu erhöhen.

Blognetzwerke
Ein sehr gutes Beispiel für eine solche Zusammenarbeit ist autoblognetwork.de, ein Netzwerk von einigen großen deutschen Automobil-Bloggern. Es hilft den Bloggern nicht nur dabei zu relevanten Events der Industrie eingeladen zu werden, sondern hier kann man als Unternehmen schnell und einfach sehen, welche Möglichkeiten man hat um mit Bloggern zu kooperieren. Neben  einfacher Display- und Bannerwerbung, werden auch interessante Sonderwerbeformen wie etwa Gewinnspiele oder Sponsorings angeboten. Allerdings stellt wohl das Advertorial die interessanteste Form für Blogger und Unternehmen dar, denn hierbei wird ein als Anzeige gekennzeichneter Blog-Post abgesetzt, der durch seine Integration in die reguläre Liste von Blog-Beiträgen mehr Aufmerksamkeit erfährt und über einen längeren Zeitraum sichtbar ist.

Beliebte Werbeformen
Dass diese Form der Zusammenarbeit mit Unternehmen nicht grundlegend von den Bloggern abgelehnt wird, belegt unsere Blogger-Befragung bei der immerhin 60 % aller Befragten angaben, bereits gesponserte Inhalte auf Ihrem Blog gepostet zu haben beziehungsweise sich vorstellen könnten dies in Zukunft zu tun.

Zu den meist genutzten Werbeformen gehören unter den Bloggern, die bereits Werbung nutzen, zwar in erster Linie Display- und Bannerwerbung, aber die obengenannten Advertorials kommen mit 21% direkt dahinter und liegen damit noch vor den Gewinnspielen, die auf 19% kommen.

Stellenwert für Unternehmen
Allerdings benötigt man, um solche Kooperationen mit Unternehmen aufzubauen, Kennzahlen, die dem jeweiligen Unternehmen klar machen, warum man mit seinem Blog, der richtige Partner für eine Kommunikationskampagne ist. Wie bereits im Artikel Gewünschte Kennzahlen deutlich gemacht wurde, ist es nämlich nicht nur die Reichweite, so wichtig sie auch ist, die für Unternehmen ausschlaggebend ist. Man kann durch andere Stärken wie zum Beispiel eine kaufkräftige Leserschaft oder eine hohe Multiplikator-Wirkung bei der Kommunikation mit dem Unternehmen positiv auffallen. Welche Daten sich am besten eignen, um sich selbst zu vermarkten, hängt immer vom jeweiligen Blogger und dessen Intentionen ab, die er mit seinem Blog verfolgt.